イベント・プロモーション企画｜”画面の向こうのあの子に会える”を、リアルな場でつくる仕掛け人

株式会社まさめやは、「進撃の巨人」「ワンピース」などアニメや漫画のキャラクターフレグランス（香水）の商品企画～販売を行っている会社です。
超人気作品からコアなファンのいるマニアックな作品まで幅広くコラボし、独自性の高いキャラクターフレグランスを現在までに2000種類ほど企画開発しました。
そしてこれらの商品を、国内だけでなく台湾・シンガポールに海外拠点を設立し、幅広く展開をしています。

そんな私たちの誇りのうち１つは、商品ではなく“体験”を作り続けていることです。
私たちは、作品への敬意を重んじた上で、「香水」という商品ではなく、「画面の向こうのあの子に逢える」という”体験”を設計し続けてきました。
キャラクターフレグランスという「キャラクターの存在を感じ、楽しむ文化」を構築した第一人者であることは、私たちの大きな成果の一つです。

そして私たちの誇りのもう１つは、国内外へ挑戦を広げ、成長フェーズのど真ん中で前に進み続けていることです。
「画面の向こうのあの子に逢える」という”体験”は、世界観の解像度・品質・納期・供給・現場の一貫性が揃って初めて成立するものです。
だから私たちは、曖昧さを放置せず、判断基準を言語化し、仕組みで再現性をつくります。
これによって、今後も幅広い市場で成長を続けていくことが出来ると信じています。

私たちが大事にする行動は Think / Challenge / Enjoy。
Think：表面の現象ではなく構造を捉え、正しい問いを立て続ける。
Challenge：前例に甘えず、必要なら仕組みを作り変えてでも前に進める。
Enjoy：ファンのときめきを信じ、仕事そのものを面白くする工夫をやめない。
これを「縛り」ではなく「誇り」として持てる人と、強いチームをつくりたいと考えています。

▼キャラクターの香りを創り、キャラクターに会える体験を生むブランド
 「primaniacs（プリマニアックス）」

▼2025年10月31日に 日本経済新聞 （日経MJ） に取り上げていただきました！
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCD185CP0Y5A910C2000000/

私たちは、「香水」という商品ではなく「画面の向こうのあの子に逢える」という”体験”をつくり続けてきました。その体験価値は、ECやSNSの中だけでは完結しません。トークショーやポップアップイベント、店舗でのプロモーションといった”オフラインの場”でこそ、ファンの「ときめき」が最も強く生まれると私たちは考えています。

これまでオフラインでのイベント・プロモーションは、マーケティング担当や各部門が都度手探りで対応しており、社内に専任の知見を持つ人員がいませんでした。今後、キャラクターフレグランスという文化をさらに国内外へ広げていくにあたり、オフライン施策を”属人的な対応”から”再現性のある取り組み”へと引き上げていく必要があります。

そこで今回、トークショーやイベントなどのプロモーションを自ら企画し、プロジェクトマネジメントできる人材を迎えるべく、オフラインマーケティングという新しい職種を立ち上げることになりました。マーケティングマネージャーと連携しながら、オフライン領域の”最初の専門家”として立ち上げから携わっていただけるポジションです。

ミッションは、トークショーやイベントなど”オフラインの場”を通じて、作品への敬意を保ちながら、お客様の記憶に残るブランド体験をつくることです。

単に指示された会場設営やイベント運営を代行するのではなく、

• IP・ブランドの世界観をイベント体験へ落とし込む
• トークショー、ポップアップ、催事、店舗プロモーションなどを一貫した世界観で企画・設計する
• 施策の意図を社内外の関係者へ伝え、実行まで推進する
• 集客導線・当日運営・KPI検証まで含めた体験全体を設計する
• 会場・出演者・制作会社など外部パートナーの対応をリードし、品質を高める

といった役割を担っていただきます。

【具体的な業務内容】

• 直営店舗、ポップアップストア、催事、トークショー、イベントなどの企画・運営
• IPやブランドの世界観を踏まえたイベントコンセプトの企画・提案
• 会場、出演者、グッズ制作会社などの選定・折衝・ディレクション
• 集客導線、当日運営フロー、動員数を踏まえた企画設計
• 新規イベントや期間限定施策の立ち上げにおけるプロジェクト進行管理
• 商品企画、マーケティング、店舗運営、セールスなど社内各部門との連携
• スケジュール、品質、コスト・予算を踏まえた進行管理
• 外部パートナー・アシスタントへのディレクション、フォロー

【入社後、まずお任せしたいこと】

• 現在進行している店舗・催事・イベント案件の把握
• ブランドやIPごとの世界観、施策ルールの理解
• イベント・プロモーション案件への参画と、企画・運営ディレクション
• 社内各部門および外部パートナーとの連携体制の構築
• 現在のイベント運営フローにおける課題の整理と改善提案

【将来的にお任せしたいこと】

• 店舗・ポップアップ・催事におけるオフライン施策領域の統括
• 商品、店舗、SNS、接客体験までをつなぐブランド体験の設計
• 国内外のイベント展開に対応した運営ガイドラインの整備
• 海外展開におけるオフライン施策の企画
• メンバー・外部パートナーの育成、制作物の品質管理
• 新規ブランドや新規事業立ち上げ時のプロモーション設計

• 社内初のオフラインマーケティング専任者として、ゼロから仕組みをつくれる：これまで属人的に対応してきたイベント・プロモーション領域を、あなたの采配で「再現性のある取り組み」へと立ち上げていけるポジションです。前例がない分、やり方も裁量も自分次第で決められます。
  
• 人気IPと”ときめき”を、リアルな場でお客様に届けられる：「進撃の巨人」「ワンピース」など人気キャラクターの世界観を、トークショーやポップアップという”体験”として設計・実現できる仕事です。EC・SNSでは完結しない、ファンと直接向き合える手応えがあります。
  
• マーケティングマネージャーと直接連携し、事業視点でオフライン施策を動かせる：予算配分やイベント設計を現場任せにせず、年間戦略・KPIと接続しながら進められる環境です。担当領域の意思決定に深く関われます。

【研修制度】
ご入社後は全員に入社後研修を実施しております。
・会社設立経緯と理念、今後について（当社代表）
・商品説明、組織体制（人事）
・各部門詳細共有（各部部長）
・店舗案内、ポジションに合わせて他必要な情報共有など…
上記以外にも
・社長が行う商品基礎知識研修
・マネジメント研修
・外部講師を招いて実施する経営理論勉強会「まさゼミ」の、月１の開催
なども予定しております！
※また自身の裁量で使うことができる予算が各個人ベースで支給されますので研修受講や書籍購入などでの自発的な成長を即してくれる環境があります！！

【評価制度】
行動と成果という軸で年2回評価を行っております。
評価は事前の目標設定、中間面談、自己評価、評価後FB面談を行い、上席と2人3脚でキャリアを成長させることができる環境をご用意しております。
また評価によって等級、号棒、賞与算定基準となる給与が変動する明確な基準を設定していますので着実にキャリアアップすることができます。