商品企画・コピーライター

あなたは、primaniacs（プリマニアックス）のフレグランスキャッチコピーを読んだことがありますか？
もしまだという方がいらっしゃいましたら、ぜひ一度じっくりと読んでみてください。一般的に広告業界などで使用する「キャッチコピー」とは、かなり方向性も存在意義も異なる文章であることがお分かりいただけると思います。では、このフレグランスキャッチコピーは、何のためにあるのでしょうか？

まずお伝えしておきたい事。それは、私たちのフレグランスは、ただのイメージ香水ではなく、「まるで目の前にキャラクターが現れたかのような体験」を生むためのツールであるということです。そして、その体験を生むために必要なことは何かと言うと、フレグランスの香りとキャラクターの持つ魅力とを適切に紐づけることです。

primaniacsのフレグランスキャッチコピーは、まさにこの紐づけのためのキーアイテム。
どのような香りなのかを適切に伝えつつも、読む方の目の前にキャラクターの魅力的な姿が浮かぶような文章があれば、「まるで目の前にキャラクターが現れたかのような体験」が生まれます。

私たちがフレグランスの香料とキャッチコピーを作成する際の流れを簡単に説明しますと、下記になります。

1. 作品を読み込み、キャラクターの理解を深め、ファンの方がキャラクターのどこを魅力的に感じているかを理解する
2. その魅力をどのように香りで表現するかを考え、香りの設計を行う
3. 上がってきた香料を試し、適切な香料を選出する
4. 確定した香料を、どのようにお客様へ伝えるべきか設計する
5. 設計に合わせて、フレグランスキャッチコピーを作成する

当ポジションの方には、これらの一連の業務にかかわっていただくこととなります。そのため、あなたにしていただきたい事は、単純に「文章を作る」作業だけではなく、顧客の心をどのように動かすかという企画設計も大きな部分を占めます。

もちろん、最初から全ての業務に完璧を求めることはありません。まずはご自身の持つスキルやご経験を元に、文章作成や設計の一部担当などの業務を行っていってください。ただ、その後はプロダクトのコンセプトメイキング担当者として、商品の方向性の調整やディレクション業務を行い、ブランド価値を高める商品企画を考え動かしていくことを期待しています。

企画・製造・流通と一貫して商品展開を行えるのが、まさめやの大きな特徴のひとつ。
コピーライティングを行う際にも、単純にキャラクターや商品のみにフォーカスするのではなく、ブランド戦略や顧客戦略の流れの中で適切なプランニングを行うことが求められます。そのため、当ポジションで働く方には、文章作成のプロフェッショナルとして適切なプランニングを自ら考え、顧客への見せ方の面からブランドの価値を高める施策を考え実行して頂きたいと考えています。

インハウスだからこそ出来るブランドらしさの打ち出し方と、ファンの方々の心をギュッと掴むキャラクターの打ち出し方の両方を掛け合わせ、お客様の心を深くときめかせる。そんなビジョンと共に、コピーライティング業務を行ってみませんか。